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1、多多农园营销模式的特点的有( )[多选]
20.品牌价值评估的多种视角和方法,都只是相对合理而非绝对准确。( )内)案例一:多多农园“多多农园”是由拼多多发起的“探索国内脱贫攻坚和乡村振兴机制衔接的创新模式”,拼多多希望通过生鲜农产品市场营销的新模式来实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连。为打破链条繁杂、竞争激烈的中国农产品市场中出现的“农民贱卖、中间商不挣钱、消费者贵买”的恶性循环,拼多多建立了两张网——“天网”和“地网”。“天网”是指拼多多依托分布式 AI 技术打造“农货中央处理系统”,将有效归集后的农产区地理位置、特色产品、成熟周期等信息,在各类农产品短暂的成熟期内匹配给消费者。“地网”是指通过合理的利益分配,引导受过高等教育、了解互联网的新型职业人才返乡创业,即“平台+新农人”体系。“多多农园”为拼多多的消费者提供平价高质农产品,让农户成为全产业链的利益主体,从而更快速有效地带动深度贫困地区的农货上行。同时,还通过打造独特的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。基于“多多农园”的各项举措,拼多多也为农户提供品牌化发展的两大支撑——需求洞察和稳定标准供应。需求洞察能指导产品研发,实现供给创新,创造附加价值,从而构建品牌内涵;稳定标准供应则是给消费者一个可视的产品和服务品质标准。如果拼多多未来能够持续为农户提供两大支持,那么中国农业也将可能实现品牌化浪潮。
19.顾客心智视角的品牌评估中,定量研究法采用的是具有代表性的顾客样本,相比定性研究法测量的结果更主观。( )
18.品牌经理制是一种高度集权的品牌管理制度形态,为公司多业务、多产品的营销业绩目标提供管理保障。( )
17.品牌文化是一种亚文化现象,文化群体成员之间有着共有的独特信念和价值观。( )
16.当企业同一品牌层级上出现多个旗舰品牌时,各品牌的定位或形象通常是存在差异的。
15.当集团公司下属各业务领域互不关联且个业务品牌之间的共性很小时,倾向于采用单一品牌组合模式。( )
14.万科主办的企业刊物《万科》是集团的名片,在构筑万科的品牌无形资产方面,内刊《万科》能够向员工传达万科品牌的核心理念和企业文化,向消费者展现企业品牌形象。( )
13.在设计产品包装时,应融入品牌理念,使得消费者能从与产品包装的接触中联想到品牌理念。( )
12.奢侈品牌一旦采用“窄”终端,就会人为降低品牌的稀缺性或独特性。( )
