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注册会计师-公司战略与风险管理(官方)
1,422
单选题

某日化用品企业在为某一地区零售商提供配送服务时,考虑到这些零售商在规模上的差异,采取了不同的策略.例如针对大型超市或连锁超市提供送货上门服务,并且随叫随到,而针对小超市,则要求其自行提货,不负责送货.根据以上信息可以判断,该企业使用的细分变量属于().

A
 地理细分
B
 用户规模
C
 人口细分
D
 心理细分

答案解析

正确答案:B

解析:

解析:细分产业市场的常用变量:1.用户行业类别;2.用户规模;3.用户的地理位置;4.购买行为因素。该食品企业把客户区分为大客户(大型超市和连锁超市)和小客户(小商店),采取不同的配送服务,属于按产业市场细分中的用户规模细分。

相关知识点:

细分变量有多种,用户规模差异明

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