12.( )是品牌向消费者承诺的核心利益,代表品牌对消费者的终极意义和独特价值,是一个品牌最独一无二的、最有价值的精髓所在。

18.品牌经理制是一种高度集权的品牌管理制度形态,为公司多业务、多产品的营销业绩目标提供管理保障。( )

17.品牌文化是一种亚文化现象,文化群体成员之间有着共有的独特信念和价值观。( )

16.当企业同一品牌层级上出现多个旗舰品牌时,各品牌的定位或形象通常是存在差异的。

15.当集团公司下属各业务领域互不关联且个业务品牌之间的共性很小时,倾向于采用单一品牌组合模式。( )

14.万科主办的企业刊物《万科》是集团的名片,在构筑万科的品牌无形资产方面,内刊《万科》能够向员工传达万科品牌的核心理念和企业文化,向消费者展现企业品牌形象。( )

13.在设计产品包装时,应融入品牌理念,使得消费者能从与产品包装的接触中联想到品牌理念。( )

12.奢侈品牌一旦采用“窄”终端,就会人为降低品牌的稀缺性或独特性。( )

11.相比品牌丑化,品牌弱化对品牌无形资产的稀释程度更大,对公司或个人品牌造成对负面影响更为严重。( )

10.顾客心智是先天禀赋的,跟日常生活中的品牌暴露以及顾客对品牌的使用经历没有关系。()

9.随着品牌的发展与演进,如果原来瞄准的目标市场的需求已近饱和,那么品牌重新界定的目标市场,可能会给品牌带来颠覆性的新机会和改变。( )