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咨询工程师(投资)-现代咨询方法与实务(官方)
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简答题

10.某企业经营A、B、C、D四种家电产品。该企业近十年的经营数据见表3-1,数据中各产品销量变化情况总体上与家电行业近十年相应产品的市场变化趋势相符。结合产品经营数据和行业情况,分别判断A产品、C产品当前处于产品生命周期的哪个阶段,并指出该企业应分别采取的发展策略。

答案解析

正确答案:答案:该企业近十年A产品的销量、销售利润额、单位产品销售利润、产品目标市场销量占比均呈现下降趋势,说明原有产品的市场逐渐萎缩。2021年A产品相对市场份额仅为0.4,所属细分行业市场增长率为-10%,所以A产品是“瘦狗”业务。总体分析,A产品当前处于产品生命周期的衰退期。针对A产品该企业应采取撤退战略,进行业务整合或退出经营。该企业近十年C产品的销量、销售利润额均呈现快速上升趋势,说明产品市场需求急剧膨胀,行业增长率很高;单位产品销售利润和产品目标市场销量占比基本保持稳定。2021年C产品相对市场份额为0.7,所属细分行业市场增长率为31%,所以C产品是“问题”业务。总体分析,C产品当前处于产品生命周期的成长期。针对C产品该企业应采取发展战略,追加投资、扩大企业市场份额。

相关知识点:

判阶段选战略,A退C发展

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