×
简答题
151、简述品牌资产由哪几部分构成
答案解析
正确答案：答案:品牌资产是由品牌知名度,品牌认知度,品牌联想度,品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。rnrn(一)品牌知名度rn指消费者对一个品牌的记忆程度。可以分为无知名度,提示知名度,未提示知名度和顶端知名度4个阶段。rn(二)品牌认知度rn指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。包括:功能,特点,可信赖度,耐用度,服务度,效用评价,商品品质和外观等。rn(三)品牌联想度rn指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征,消费者利益,使用场合,产地,人物,个性等等的人格化描述。rn(四)品牌忠诚度rn指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。rn(五)品牌其他资产rn指品牌有何商标,专利等知识产权,如何保护这些知识产权,如何防止假冒产品,品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源,比如客户资源,管理制度,企业文化,企业形象等。
相关知识点：
品牌资产构成：知名认知联想忠诚其他资产
相关题目
单选题
42、某企业在进行市场营销人员培训时,请受训人员分别扮演营销主管、营销员工、客户,并对存在的各种营销问题进行分析和处理,以培养和提高市场营销人员的工作能力。该企业采用的培训方法是( )
单选题
41、某企业对营销部门的人力资源需求进行预测,由营销部经理和营销总监根据工作中的经验和对企业未来业务量增减情况来预测营销人员的需求数量。该企业采用的人力资源需求预测方法是( )。
单选题
40、用来鉴定一个人在某一方面,经过学习或训练后实际能力水平高低的测验的心理测评是( )。
单选题
39、下列方法中,简便易行且主要适用于短期预测的人力资源需求预测方法是( )。
单选题
38、按照规划的性质,企业人力资源规划可分为( )。
单选题
37、下列属于实施员工培训环节的是( )。
单选题
36、关于外部招聘的优点,下列说法错误的是( )。
单选题
35、下列各项不属于内部招聘不足的是( )。
单选题
34、向工作分析的有关管理人员和员工解释与说明工作分析的目的、内容、作用和意义,是工作分析( )阶段的任务。
单选题
33、某企业进行薪酬制度设计时,将员工的职位划分为若干个级别,按员工所处的职位级别确定其基本薪酬的水平和数额,该企业采用的薪酬制度设计方法是()。
