简答题
甲企业当期92#汽油购进价折合5.5元/升,当期零售价7.5元/升,受到竞争网格内乙企业直降1.0元/升促销影响,竞争前日销8吨,甲企业经过市场信息收集及分析后,结合客户消费偏好,拟同步制定对等的竞争策略。(假定1吨=1350升)
甲企业当期92#汽油购进价折合5.5元/升,当期零售价7.5元/升,受到竞争网格内乙企业直降1.0元/升促销影响,竞争前日销8吨,甲企业经过市场信息收集及分析后,结合客户消费偏好,拟同步制定对等的竞争策略。(假定1吨=1350升)
1、请计算当期理论吨油毛利。
2、开展1.0元/升直降优惠,请计算竞争前日销8吨损失的毛利。
3、若开展1.0元/升直降优惠后,日销量提高至15吨,请计算竞争前后毛利变化,并评价量效情况。
答案解析
正确答案:1、当期理论吨油毛利=(7.5-5.5)*1350=2700元/吨。2、竞争前日销8吨损失的毛利=1.0*1350*8=10800元。3、算法一:竞争后日均利润总额=(7.5-1.5.5)*1350*15=20250(元)竞争前日均利润总额=(7.5-5.5)*1350*8=21600元因20250<21600,所以活动效果是量增效减算法二:增量吨油优惠=1.0*1350*15/(15-8)=2893元/吨>理论吨油毛利2700元/吨,说明竞争后量增效减。
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