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简答题
158、试述企业可以采取的产品组合策略。
答案解析
正确答案：答案:答案:企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。企业可以采取的产品组合策略主要包括:rn(1)扩大产品组合策略rn扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一条或几条产品线,扩大经营范围,增加产品组合的长度及深度是指在原有产品线内增加新的产品项目。rn(2)缩减产品组合策略rn缩减产品组合策略包括减少产品组合的宽度、长度及深度。例如,取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线或项目,或者取消一些关联性小的产品线和产品项目。rn(3)产品线延伸策略rn产品线延伸策略主要包括:①向上延伸策略,即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产;②向下延伸策略,即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产;③双向延伸策略,即在企业原有档次的基础上,既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。rn(4)产品线现代化策略rn产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中去。产品线的现代化改造可采取两种方式:①逐步实现技术改造,可节省投资,但会被竞争者迅速察觉,引起竞争;②全面更新,出奇制胜,但需要投入大量的资源。
相关知识点：
产品组合策略：扩缩延伸现代化
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