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新产品的市场扩散强调的是产品生命周期中的导入期与快速成长期。

新产品采用过程是从微观角度考察客户个人接受新产品的问题；而扩散过程是从宏观角度分析新产品如何在市场上传播并被市场采用的更为广泛的问题。

新产品扩散过程主要表现为潜在消费者由认识新产品进而试用新产品、最后决策采用新产品的行为

新产品的市场扩散是指新产品正式进入市杨后为多媒体所传播的过程。

新产品的市场扩散是指新产品正式进入市杨后为广大消费者所采用的过程。

这里的触及率指的是接触过广告的人数占被测总人数的百分比。如某广告发布后，经测定看过的人数为4000人，被测人数为10000人，其广告触及率为(6000/10000)x100%=60%

知名度通常是以广告接受者对企业名称、广告品牌、商标等的记忆程度为测定内容。

一个好的广告可能迅速提高了某一产品的知名度，增加了公众的偏好,但究竞能提高多少销售量，却是一个难以准确回答的问题。一般有两种方法来测试广告的销售效果

统计法是运用先进的统计技术，推算广告费用与产品销售比率，以此来测定广告宣传效果的方法。

沟通效果的测试主要是判断广告是否在有效地传播信息。它包括事前和事后测试两种，以下不属于事后测试的有哪些？（）