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1、[单选题]482.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于()。

A、 控制系统审计

B、 计划系统审计

C、 信息系统审计

D、 新产品开发系统审计

答案:A

解析:解析:控制系统审计:主要审计企业对年度计划自标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效的控制,控制系统是否能确保年度计划目标的实现,是否定期分析了各产品、市场、地区和分销渠道的盈利性,是否定期审查了市场营销成本。【第十四章第一节知识点】

市场营销和金融理论
1、[单选题]360.小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用,这种购买行为类型是()。
https://www.shititong.cn/cha-kan/shiti/0002dbb3-fcd7-d9b8-c0f9-5f4250e33800.html
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1、[单选题]330.我国股票发行条件最为严格的市场是
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1、[问答题]524.某公司生产瓜子、花生等传统炒货产品,由于产品种类单一、渠道不畅,其市场价额逐年下降。为开拓市场,公司在原有产品的基础上,陆续推出开心果、巴旦木、杏仁等新产品,并且推出小包装产品,每个包装中添加了小夹子、湿纸巾等配件方便顾客使用,包装材质更加环保坚固不易破损,印刷更加精美.同时企业给所有产品统一设计了一个卡通化的品牌名称”小松鼠”,包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象以吸引年轻消费者的关注。该公司利用多种媒体宣传”小松鼠”这一品牌,降低了新产品的宣传费用,塑造了该企业在消费者心目中的形象。产品一经推出,立即获得了年轻消费者的青睐,在”双十一”当天,其在某网络销售平台的销量突破了5000万元。问:该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件,属于产品概念中的哪个层次?
https://www.shititong.cn/cha-kan/shiti/0002dbb3-fd21-c286-c0f9-5f4250e33800.html
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1、[单选题]323.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品,现决定为其产品设计并创建品牌,这种品牌策略属于()。
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1、[单选题]636.在物流决策中,为了用低廉的费用得到更高效率的结果,通常采用船舶和卡车的联合运输模式,这种市场物流决策属于
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1、[单选题]18.格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与”希望工程”建设,这种企业社会责任属于()。
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1、[多选题]129.顾客满意度追踪的方式主要有
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1、[单选题]205.企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是()。
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1、[问答题]429.电商”好酒”公司为开拓市场进行了一次大规模市场营销调研。公司首先采用邮寄及互联网方式发放了10万份调查问卷,在回收问卷基础上又抽取5000名消费者通过电话或面对面访问的方式收集信息。根据调研结果该公司最终确定了其目标顾客:受过高等教育,在金融行业工作,月收入10000元以上的30-50岁男性。针对其目标顾客,该公司销售多款进口葡萄酒及酒壶、酒杯等酒具,通过每天一款特价酒、新品返现、折上折优惠等方式在价格方面进行大幅度优惠;同时根据顾客的浏览和购买记录发送电子邮件推送产品信息,并为顾客提供定制酒具服务;此外,该公司还与顾客建立稳定的伙伴关系,定期推出品酒讲堂及有相关公司高管参加的线下品酒会,由此赢得大量忠诚顾客。问:(1)”好酒”公司进行市场营销调研时采取了哪些市场接触方式?(2)”好酒”公司采取了哪些人口变量进行了市场细分?(3)结合案例分析该公司采用了哪些手段实现关系营销策略。
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1、[单选题]8.雾霾天气导致”防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象,这种对”防霾口罩”的需求属于()。
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1、[单选题]482.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于()。

A、 控制系统审计

B、 计划系统审计

C、 信息系统审计

D、 新产品开发系统审计

答案:A

解析:解析:控制系统审计:主要审计企业对年度计划自标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效的控制,控制系统是否能确保年度计划目标的实现,是否定期分析了各产品、市场、地区和分销渠道的盈利性,是否定期审查了市场营销成本。【第十四章第一节知识点】

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1、[单选题]360.小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用,这种购买行为类型是()。

A.  复杂型购买行为

B.  变换型购买行为

C.  协调型购买行为

D.  习惯型购买行为

解析:解析:每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用属于习惯型购买行为。

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1、[单选题]330.我国股票发行条件最为严格的市场是

A.  主板

B.  创业板

C.  新三板

D.  科创板

解析:解析:主板市场主要服务于稳健发展的大型企业,股票发行条件最为严格;二板、三板、四板等股权市场主要服务于创新型、成长型的中小微企业,发行条件比主板宽松。教材第七章第二节

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1、[问答题]524.某公司生产瓜子、花生等传统炒货产品,由于产品种类单一、渠道不畅,其市场价额逐年下降。为开拓市场,公司在原有产品的基础上,陆续推出开心果、巴旦木、杏仁等新产品,并且推出小包装产品,每个包装中添加了小夹子、湿纸巾等配件方便顾客使用,包装材质更加环保坚固不易破损,印刷更加精美.同时企业给所有产品统一设计了一个卡通化的品牌名称”小松鼠”,包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象以吸引年轻消费者的关注。该公司利用多种媒体宣传”小松鼠”这一品牌,降低了新产品的宣传费用,塑造了该企业在消费者心目中的形象。产品一经推出,立即获得了年轻消费者的青睐,在”双十一”当天,其在某网络销售平台的销量突破了5000万元。问:该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件,属于产品概念中的哪个层次?
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1、[单选题]323.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品,现决定为其产品设计并创建品牌,这种品牌策略属于()。

A.  品牌化策略

B.  品牌发展策略

C.  品牌名称策略

D.  品牌使用者策略

解析:解析:企业在制定品牌策略时,首先要考虑的就是是否建立一个属于自己的品牌。但是,是否建立品牌主要应从企业的实际和品牌对营销活动的具体影响来确定。该大豆加工企业设计并创建品牌,属于品牌化策略。【第九章第三节知识点】

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1、[单选题]636.在物流决策中,为了用低廉的费用得到更高效率的结果,通常采用船舶和卡车的联合运输模式,这种市场物流决策属于

A.  存货决策

B.  仓储决策

C.  运输决策

D.  订单程序决策

解析:解析:【第十一章第三节知识点】本题考查市场物流决策。其内容包括:订单程序决策、仓储决策、存货决策和运输决策。题目中的说法明显是属于运输决策。因此答案是C项。

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1、[单选题]18.格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与”希望工程”建设,这种企业社会责任属于()。

A.  保护消费者权益

B.  保护企业权益

C.  保护社会自然环境

D.  保护社会的利益和发展

解析:解析:希望工程保护社会利益和发展。

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1、[多选题]129.顾客满意度追踪的方式主要有

A.  顾客意见制度

B.  固定的顾客样本

C.  顾客调查

D.  顾客建议制度

E.  顾客上门访问

解析:解析:顾客满意度追踪的方式主要有:(1)顾客意见和建议制度。(2)固定的顾客样本。(3)顾客调查。

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1、[单选题]205.企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是()。

A.  市场开发

B.  产品开发

C.  市场渗透

D.  多角化成长

解析:解析:【第四章第三节知识点】现有产品、新市场——市场开发;现有产品、现有市场——市场渗透;新产品、现有市场——产品开发;新产品、新市场——多角化成长。

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1、[问答题]429.电商”好酒”公司为开拓市场进行了一次大规模市场营销调研。公司首先采用邮寄及互联网方式发放了10万份调查问卷,在回收问卷基础上又抽取5000名消费者通过电话或面对面访问的方式收集信息。根据调研结果该公司最终确定了其目标顾客:受过高等教育,在金融行业工作,月收入10000元以上的30-50岁男性。针对其目标顾客,该公司销售多款进口葡萄酒及酒壶、酒杯等酒具,通过每天一款特价酒、新品返现、折上折优惠等方式在价格方面进行大幅度优惠;同时根据顾客的浏览和购买记录发送电子邮件推送产品信息,并为顾客提供定制酒具服务;此外,该公司还与顾客建立稳定的伙伴关系,定期推出品酒讲堂及有相关公司高管参加的线下品酒会,由此赢得大量忠诚顾客。问:(1)”好酒”公司进行市场营销调研时采取了哪些市场接触方式?(2)”好酒”公司采取了哪些人口变量进行了市场细分?(3)结合案例分析该公司采用了哪些手段实现关系营销策略。

解析:解析:(1)【第三章第二节知识点】(2)【第八章第一节知识点】(3)【第二章第三节知识点】

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1、[单选题]8.雾霾天气导致”防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象,这种对”防霾口罩”的需求属于()。

A.  负需求

B.  无需求

C.  过量需求

D.  有害需求

解析:解析:【第一章第三节知识点】过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给水平的一种需求状况。

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