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简答题
6.试比较跨国公司标准化广告促销与差异化广告促销的优缺点。【
答案解析
正确答案：】(1)标准化广告与差异化广告标准化广告策略又称为全球广告策略,是指在不同的地区和国家,对同一产品采用相同广告主题的广告策略。差异化广告策略又称为本土化广告策略,或者定制广告策略,强调国家地区的差异性,针对特定目标市场,开展适合顾客需求的广告活动。(2)标准化广告促销的优缺点①优点突出了国际市场基本需求的一致性,有利于企业建立全球统一的品牌形象,可以帮助节省企业的广告费用。②缺点这种策略建立在一种非常重要的思想基础上,即虽然各国的消费者存在差异,然而通过广告和促销等手段,是可以连接或者弥合这些差异的。因而在一定程度上忽视了市场之间的差异性,所以广告的针对性不强,往往不能满足目标市场的特殊需求。(3)差异化广告促销的优缺点①优点适应不同文化背景的消费需求。如宝洁公司在巴西推销汰渍洗衣粉时,广告宣传中没有强调洗衣粉的“增白”这一主题,因为巴西人较少穿白色服装。此外,差异化使得针对性较强。不同国家的消费者对同一种产品可能有相同的需求,但对这种产品的看法是不尽相同的,因此,广告宣传就要有不同的侧重点。②缺点首先,会增加广告的设计和投放成本,管理上也会增加一定的难度;其次,广告企业总部对各国市场的广告宣传较难控制,甚至出现相互矛盾,从而影响企业形象。如西方某航空公司采用国际广告差异化策略后,在一国的广告中,宣传该公司服务的高级和内部设施豪华,而在另一国的广告中,则宣传该公司机票的实惠,结果损害了公司的整体形象。【解析】
解析：
【解析】
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