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简答题
Compare and contrast multinational strategy and global strategy. When is each appropriate?
答案解析
正确答案：1多国战略与全球战略的比较
① 多国战略（Multinational Strategy）是指在每个国家的市场上采取不同的产品和营销战略以适应当地的消费者偏好的战略。公司通常会在每一个国别市场上设立一些在很大程度上独立的、自主经营的机构（或称为子公司）。每一家子公司一般都是自己从事其产品的研发、生产和营销等活动。多国战略的主要优点是公司能够更好地把握每一个当地市场的消费者偏好，并且对于新兴的消费偏好迅速、有效地做出反应。主要缺点是公司无法在产品开发、生产或营销方面获得规模经济效应，增加了组织成本。
② 全球战略（Global Strategy）是指在所有国家的市场上采用相同的营销战略来提供相同的产品的战略。实行全球战略的公司通常会在几个最佳地点生产全部的产品或零部件，从而获得规模经济效应。全球战略的主要优点是由产品和营销的标准化带来的成本节约。主要问题是它可能会使公司忽略各个不同市场上消费者偏好的重要差异。
2 两种战略各自的适用情况
① 当一个企业面临着较大的全球整合压力而面临着相对较小的当地响应压力时，企业生产的是标准化产品，迫切需要降低成本，以在需求趋同的全球市场上获取更多的利润，这个时候企业选择全球战略是更好的。
② 当一个企业面临着较大的当地响应压力而面临着相对较小的全球整合压力时，企业对于降低成本的欲望并不强烈，它的优势和压力都来自于提供差异化的产品上，因此，企业应当选择多国战略。
解析：
进入国家市场的跨国公司都会面临着全球整合和当地响应两种不同的压力，也就是降低成本和提供差异化产品以满足不同市场需求的压力。这两种压力是由行业特点、产品特点等因素决定的。有的企业会面临更大的降低成本压力，有的企业会面对更大的差异化压力。
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