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烟台市警务辅助人员辅警考试
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单选题

品牌延伸是将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上,是企业在推出新产品过程 中经常采用的策略。如果品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上,就会对消费者造成心理冲突。消费者只会购买其一,或两者都不买,从而损害原有品牌的形象。根据上述定义,下列情形属于品牌延伸导致消费者心理冲突的是:

A
某著名雪糕品牌“ 白雪 ”跟著名白酒品牌“九里香 ”合作推出一款雪糕新产品“雪里香 ”,很多家长以为这款雪糕含酒精,不敢买给孩子吃
B
某奢侈品手提包品牌突然走平民路线,推出百元手提包,还印上了该品牌商标,不少消费者放弃了该品牌
C
某世界知名服装品牌为打开甲国市场,特地将甲国标志性的动物印在新款服饰上,但被指伤害了该国民众的民族感情,遭到了严重抵制
D
某知名厨卫清洁品牌深受消费者喜爱,后该品牌又进军食品行业,推出功能饮料产品,消费者一时难以接受

答案解析

正确答案:D

解析:

好的,我们来分析一下这道题。首先我们要明确题目的核心:品牌延伸导致消费者心理冲突。具体来说,就是当一个知名品牌将其品牌应用到与原产品差异较大、甚至对立的新产品上时,可能引发消费者的抵触情绪。 让我们逐一分析选项: **A:** 某著名雪糕品牌“白雪”跟著名白酒品牌“九里香”合作推出一款雪糕新产品“雪里香”,很多家长以为这款雪糕含酒精,不敢买给孩子吃。 - 这个选项中,虽然有误解(认为雪糕含有酒精),但是并没有提到品牌延伸到对立的产品上。因此,这并不是真正的心理冲突。 **B:** 某奢侈品手提包品牌突然走平民路线,推出百元手提包,还印上了该品牌商标,不少消费者放弃了该品牌。 - 这个选项描述的是品牌定位的变化,即从高端变为低端,导致消费者不再认可该品牌。但这并不是因为新产品与原产品对立而产生的心理冲突。 **C:** 某世界知名服装品牌为打开甲国市场,特地将甲国标志性的动物印在新款服饰上,但被指伤害了该国民众的民族感情,遭到了严重抵制。 - 这个选项描述的是文化冲突问题,与品牌延伸无关,主要是因为文化敏感性问题引起的抵制。 **D:** 某知名厨卫清洁品牌深受消费者喜爱,后该品牌又进军食品行业,推出功能饮料产品,消费者一时难以接受。 - 这个选项描述了一个原本专注于厨卫清洁的品牌延伸到食品行业。这两类产品性质完全不同,甚至对立(清洁用品与食品)。消费者因此产生心理冲突,难以接受这种变化。 综上所述,只有选项 **D** 符合品牌延伸导致消费者心理冲突的情况。 希望这个解析对你有所帮助!如果你还有其他问题或需要进一步解释,请随时告诉我。
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