840.广告策划相对于广告创意还拥有一个再创造的能动性。

这道题考察的是**广告策划**与**广告创意**在广告活动中的不同职能定位及其相互关系。 **解析如下：** 1. **概念辨析**： * **广告策划（Advertising Planning）**：是广告活动的整体战略部署。它侧重于宏观层面的分析、目标设定、策略制定、媒介选择以及预算安排等。它是广告活动的“大脑”和“蓝图”，具有全局性和指导性。 * **广告创意（Advertising Creativity）**：是广告表现的核心环节。它侧重于将广告策略转化为具体的、有吸引力的视听形象或文案。创意过程往往涉及对原始素材、策略信息的艺术加工和情感注入，是一个从无到有、从抽象到具体的过程。 2. **“再创造”能动性的归属**： * 通常认为，**广告创意**才拥有相对于广告策划（或广告主题/策略）的**“再创造”能动性**。 * 广告策划提供了创意的依据和边界（即“说什么”和“对谁说”），而广告创意则负责解决“怎么说”的问题。创意人员需要在策略的限制下，运用想象力、艺术手法和心理技巧，对策略信息进行二次加工和艺术升华，从而产生具有感染力的广告作品。这个过程被称为“再创造”。 * 相反，广告策划更多体现的是**战略性、逻辑性和规划性**的能动作用，而非艺术层面的“再创造”。 3. **结论**： 题干将“再创造的能动性”归属于广告策划，混淆了两者在广告作业流程中的核心特征。实际上，**广告创意**才是对广告策略进行艺术化“再创造”的关键环节。 因此，该说法是**错误**的。