834.广告策划就是编写调查报告和制定广告计划。

**解析：** 这句话是**错误**的。虽然编写调查报告和制定广告计划是广告策划过程中的重要环节，但将广告策划仅仅定义为这两项工作是不全面且片面的。 广告策划是一个系统性、动态性的创造性思维过程，其内涵远不止于此。一个完整的广告策划通常包括以下核心内容： 1. **市场调研与分析**：不仅仅是编写报告，还包括对市场环境、竞争对手、消费者需求及自身产品的深入洞察。 2. **战略定位**：确定广告目标、目标受众、核心卖点（USP）以及品牌或产品的市场定位。 3. **创意策略**：构思广告的主题、表现形式、创意概念以及传播口径。 4. **媒介策略**：选择合适的传播渠道（如电视、网络、社交媒体、户外广告等），制定媒介组合与投放计划。 5. **预算与效果评估**：规划广告费用分配，并设定效果监测指标及评估方法。 6. **执行与控制**：协调各方资源，确保策划方案落地，并在执行过程中进行实时监控和调整。 因此，广告策划是涵盖从市场分析、战略制定、创意构思、媒介选择到效果评估的全过程管理活动，而不仅仅是撰写报告和计划文档。