248.下列关于网络广告说法正确的是( )。

**解析：** 本题考查网络广告的特点及其与传统广告的区别。 * **A 项错误**：传统广告（如电视、报纸）通常被认为是单向的沟通方式，即广告主向受众传递信息，受众难以即时反馈。而网络广告打破了这一局限，用户不仅可以接收信息，还可以通过点击、评论、分享等方式与广告主进行双向互动，因此它不是单纯的单向沟通。 * **B 项正确**：**互动性强**是网络广告最显著的特征之一。借助互联网技术，广告主可以实时收集用户的反馈数据，用户也可以主动参与广告活动（如抽奖、投票、游戏等），这种双向交流极大地提高了广告的参与度和转化效果。 * **C 项错误**：虽然顶级门户网站的黄金位置广告费用较高，但从整体来看，网络广告具有**成本低、性价比高**的特点。相比传统媒体动辄数百万甚至上千万的投放费用，网络广告支持精准投放按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM），中小型企业也能以较低成本开展营销活动。此外，选项中提到的具体价格会随市场波动，不能作为衡量“不便宜”的普遍依据，且其核心优势在于精准和可衡量性，而非绝对低价，但相较于传统大众媒体，其门槛和平均成本通常更低。 * **D 项错误**：网络广告的形式非常**丰富多样**，包括但不限于横幅广告、文字链接、视频广告、弹窗广告、原生广告、社交媒体信息流广告、搜索引擎关键词广告等。随着技术发展，还出现了VR/AR广告、交互式广告等新形式，远比传统广告形式单一的说法要复杂和多变得多。 综上所述，网络广告具有较强的互动性，故正确答案为 **B**。