111.商标的作用中,不正确的是 ( )。

**正确答案：D** **解析：** 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志。 我们可以逐一分析各个选项： * **A. 树立企业形象**：正确。商标是企业形象的重要载体，一个知名的商标往往代表着企业的信誉、质量和文化，有助于在消费者心中建立良好的品牌形象。 * **B. 辨明商品的出处**：正确。这是商标最基本、最核心的功能。商标的主要作用就是区分不同生产者或经营者提供的商品或服务，让消费者能够识别商品的来源。 * **C. 美化、宣传产品**：正确。设计精美、寓意深刻的商标本身具有艺术美感，能够吸引消费者的注意力。同时，商标也是广告宣传的核心元素，通过反复曝光和宣传，可以提高产品的知名度和市场占有率。 * **D. 降低生产成本**：**不正确**。商标的设计、注册、维护、宣传推广等都需要投入资金和人力成本，这通常会增加企业的运营成本，而不是降低生产成本。生产成本主要与原材料、劳动力、技术工艺、规模效应等因素有关，与商标无直接因果关系。 因此，选项 D 关于商标作用的描述是不正确的。