106.在广告策划设计中,市场调研已成为一项 ( ) 科学而广为应用。

这道题考查的是对广告策划设计中市场调研性质的理解。 **解析如下：** 1. **语境分析**：题目指出市场调研在广告策划设计中已成为一项“______科学”并“广为应用”。这里的关键词是“广为应用”，这暗示了该学科或方法具有极强的实践价值和操作意义。 2. **选项辨析**： * **A. 实用性**市场调研的根本目的不是为了纯理论研究，而是为了解决广告策划中的实际问题（如定位、创意方向、媒介选择等）。它直接服务于商业决策，具有鲜明的应用导向特征。因此，称其为“实用性科学”最符合其“广为应用”的特点。 * **B. 独立性**：虽然市场调研有独立的方法论，但它通常依附于营销整体战略，且“独立性”不能解释为何它被“广为应用”。 * **C. 专门性**：市场调研确实具有专业性，但“专门性”侧重于领域的细分，不如“实用性”能准确对应后半句的“广为应用”。 * **D. 综合性**：市场调研涉及统计学、心理学、社会学等多学科知识，具有综合性，但这主要描述其知识结构，而非其应用价值。在强调“广为应用”的语境下，“实用性”是更核心的属性。 3. **结论**：市场调研因其能够直接指导广告实践、降低市场风险、提高广告效果，从而体现出强烈的**实用性**，这也是其被广泛采用的主要原因。 故正确答案为 **A**。