46.下列那一项不是广告媒体的基本功能?( )。

**解析：** 广告媒体是指用于传递广告信息的载体或渠道（如电视、报纸、互联网、户外广告牌等）。我们需要区分“广告媒体本身的功能”与“广告活动/广告内容的功能”。 1. **A. 传播功能**：这是广告媒体最核心、最基本的功能。媒体的存在就是为了将信息从发送者传递给接收者，没有传播功能就无法称为媒体。 2. **C. 吸引功能**：广告媒体需要通过特定的形式（如视觉设计、版面安排、时段选择等）吸引受众的注意力，使广告信息能够被看到或听到。这是媒体承载广告并发挥作用的前提。 3. **D. 服务功能**：现代广告媒体不仅提供信息发布平台，还提供数据分析、受众定位、效果监测等服务，帮助广告主更精准地投放广告。这也是媒体作为平台的一种基本属性。 4. **B. 说服和引导功能**：**这是广告内容（即广告创意和文案）的功能，而不是媒体本身的功能。** 媒体只是通道，它负责“送达”信息，而“说服”消费者购买或改变态度，是靠广告的具体内容、策略和心理技巧来实现的。媒体本身是中性的载体，不具备主观的说服力。 因此，“说服和引导功能”属于广告活动的目标或广告内容的作用，而非广告媒体这一载体的基本功能。 **正确答案：B**