36.下面哪一项不属于广告创意的特征( )。

这道题考查的是广告创意的基本特征。我们需要分析各个选项，找出通常不被列为广告创意核心“特征”的一项，或者根据特定教材/理论体系来判断。 **解析如下：** 广告创意是指通过独特的艺术构思和表现手法，将广告主题转化为具有吸引力、感染力和说服力的广告作品的过程。在大多数广告学理论中，广告创意通常具备以下主要特征： 1. **形象化（B项）**：广告创意需要将抽象的概念、信息转化为具体、生动、可感知的形象（如视觉图像、声音、故事等），以便受众理解和记忆。这是广告创意的基本表现手段。 2. **突破性（C项）**：也称独创性或新颖性。广告创意必须打破常规，与众不同，才能在信息过载的环境中吸引受众的注意力。没有突破，就没有创意。 3. **超越性（D项）**：这通常指创意不仅限于对产品的简单描述，而是超越产品本身，上升到情感、文化、价值观或生活方式层面，引发受众共鸣；或者指创意效果超越预期。在某些理论体系中，也指创意对现实的艺术化提炼和升华。 **关于 A项“趣味性”：** 虽然**趣味性**是许多优秀广告所追求的效果，也是吸引受众的重要手段，但它并不是所有广告创意的**必要特征**或**本质属性**。 * 有些广告创意侧重于严肃的情感诉求（如公益广告、高端品牌形象广告）、理性的功能展示或强烈的视觉冲击，并不一定以“有趣”为核心。 * 相比之下，“形象化”和“突破性”是创意成立的必要条件（不形象难以传播，不突破难以称为创意），而“趣味性”更多是一种风格或策略选择，而非定义的硬性特征。 因此，在本题的语境下，**趣味性**不属于广告创意必须具备的普遍特征，而其他三项更贴近创意的本质属性。 **正确答案：A**