13.广告的基本功能是()?

**解析：** 广告的本质是一种信息传播活动。虽然广告在实际商业运作中确实具有说服消费者、促进销售、塑造品牌形象以及沟通供求等多重作用和最终目的，但从其**最基本、最核心**的功能属性来看，它是向目标受众传递商品、服务或观念信息的过程。 * **A项（说服和引导）**：这是广告在传播信息基础上产生的心理影响效果，属于深层功能，而非最基础的功能。 * **B项（信息传播）**：这是广告的起点和基础。没有信息的传递，后续的说服、销售和品牌塑造都无从谈起。因此，信息传播被公认为广告最基本的功能。 * **C项（沟通供求，促进销售）**：这是广告的经济功能和最终目的，是建立在信息传播基础之上的结果。 * **D项（塑造品牌或企业形象）**：这是广告在长期传播中形成的累积效应，属于战略层面的功能。 综上所述，广告首先必须完成“告知”的任务，即进行信息传播，其他功能均由此衍生。故正确答案为 **B**。