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简答题
简答基于商品功能性导向的品类角色分类及其品类特征。
答案解析
正确答案：（1）目标性品类。特征是：在该品类中具有优势；对客户而言，是该品类的主要提供者；代表一家店的形象；为目标客户提供更好的价值；目标客户购物时往往不会考虑价格。（0.25）
（2）常规性品类。特征是：该品类的普通提供者；为目标客户提供持久、有竞争力的价值；平衡销售量与毛利等指标；店内资源占比接近品类销售占比（0.25）
（3）季节性品类。特征是：在某个时期处于领导地位；在某个时期是该品类的主要提供者；在完成销售额、利润、资金周转等指标方面处于次要地位（0.25）
（4）便利性品类。满足一站式购物需求；满足补充性购物需求；提高利润率和毛利率（0.25）
（2）常规性品类。特征是：该品类的普通提供者；为目标客户提供持久、有竞争力的价值；平衡销售量与毛利等指标；店内资源占比接近品类销售占比（0.25）
（3）季节性品类。特征是：在某个时期处于领导地位；在某个时期是该品类的主要提供者；在完成销售额、利润、资金周转等指标方面处于次要地位（0.25）
（4）便利性品类。满足一站式购物需求；满足补充性购物需求；提高利润率和毛利率（0.25）
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