228、( )是指两个或两个以上的企业,为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。

282、某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品线,该公司的这种做法属于( )。

281、产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的( )的总数。

280、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。

279、一个企业的产品组合中所拥有的产品线(产品大类)的数目被称为产品组合的( )。

278、一些产品可以有多种不同的用途,例如小苏打可以作为冰箱除臭器,也可以作为调味汁和卤肉的配料,或是和洗衣粉一起使用加强清洁效果。企业对于这类可以在多种情境下使用的产品即可依据产品属性定位。

277、在目标市场涵盖战略中,选择集中营销的企业一般是资源有限的小企业或初次进入新市场的大企业;由于生产和营销方面实行专业化,对一个或几个特定子市场了解深入,因此比较容易在这一特定市场取得有利地位。不过,因为目标市场范围比较狭窄,一旦市场情况突变、竞争加剧或消费偏好改变,企业可能陷入困境。

276、假设某大学生在学校超市购买的牙膏品牌始终是品牌B,表示这位学生是牙膏品牌B的铁杆(坚定)品牌忠诚者。

275、通过市场细分和目标市场选择,企业可以根据目标市场需求变化,及时、正确地调整产品结构和营销组合,使企业集中资源,用最少的经营费用取得较大的经营效益。

274、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水,这种目标市场的选择策略是( )。

273、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看,它实行的是( )。