4.大众传播主要包含( )。
A. 广告
B. 直复营销
C. 销售促进
D. 公共关系
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2.分销渠道的结构问题主要包括以下那几个方面?( )
A. 渠道长度
B. 渠道宽度
C. 渠道广度
D. 渠道成员关系
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8.对于特殊品而言,消费者往往会在大量的备选品牌中进行选择,找出自己最想要的品牌。( )
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5.下列情况中的( )类产品适宜采用最短的分销渠道。
A. 技术性强、价格昂贵的产品
B. 单价低、体积小的常用品
C. 处在成熟期的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
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6.不属于宏观环境的因素是( )
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 竞争
D. 技术环境
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8.人们除了完成工作外,还有交友、娱乐、消遣等各种期望和需要,参加一些俱乐部、协会等,关于“影迷协会”所属社会群体,下面选项最恰当的是( )
A. 主要群体
B. 次要群体
C. 主要的非正式群体
D. 非正式群体
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5.当产品处于投入期,应将最早采用者视为重点营销对象,并重视其购买的领头示范作用。( )
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9.企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和,叫做这个企业产品组合的( )。
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7.当产品进入成长期和成熟期时,竞争者日益增多,企业为了在激烈竞争中取胜,宜采用差异性市场营销策略。( )
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12.增加产品组合广度,扩大企业经营范围的优点是( )。
A. 有利于更好地满足消费者的各种需要
B. 有利于减少经营风险
C. 能集中运用企业资源
D. 扩大企业的销售额
E. 避免市场竞争
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