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2023年辅警考试题库(官方)
2,347
单选题

品牌诉求是关于品牌精神和品牌内涵的一种责任语言。在最短的时间内,向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益,直接明白的说出来,叫品牌的理性诉求。让消费者感觉到这个品牌能解决其实际功能性的需求,还能和消费者的内心产生某种共鸣,从而有了感情能长期的相处、成为消费者生活中不可缺少的一部分,就叫做品牌的感性诉求。根据上述定义,下列属于品牌的理性诉求的是:

A
 “有情有家”就有“立白”
B
 “雕牌”只选对的,不买贵的
C
 太太乐鸡精“有种滋味,一生回味”
D
 “劲霸”是通过奋斗有所成就的男人的衣服

答案解析

正确答案:B

解析:

题目解析:品牌诉求可以分为品牌的理性诉求和感性诉求。理性诉求是指品牌向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益,直接明白地说出来。感性诉求则是让消费者感觉到品牌能解决其实际功能性的需求,还能和消费者的内心产生某种共鸣,从而有了感情能长期的相处,成为消费者生活中不可缺少的一部分。 根据上述定义,选项B“雕牌只选对的,不买贵的”属于品牌的理性诉求,因为它明确地传达了品牌所提供的优势——只选对的,不买贵的,即品牌提供高性价比的产品。 选项A“有情有家”就有“立白”和选项C“太太乐鸡精‘有种滋味,一生回味’”则是品牌的感性诉求,因为它们都试图通过情感共鸣来与消费者建立联系,让消费者对品牌产生好感和依赖感。 选项D“劲霸是通过奋斗有所成就的男人的衣服”则既有理性诉求也有感性诉求的成分,因为它既传达了品牌的功能性优势——为奋斗有所成就的男人打造衣服,也试图通过品牌形象与消费者建立情感联系。 因此,本题正确答案为B。

相关知识点:

品牌理性诉求功能价值说

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