11.分销渠道策略的实质是
A. 寻找尽可能短的销售渠道
B. 找到最理想的中间商
C. 便于顾客购买,扩大企业产品销售
D. 确定使用何种分销渠道
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89.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果难以把握
A. 公共关系
B. 广告
C. 人员推销
D. 营业推广
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32.在激烈的市场竞争中,有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略,以攫取更多的市场占有率,菲利普.科特勒称之为
A. 市场领先者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
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92.初上市的旅游企业规模较小,人力、物力都比较薄弱时,应当采取的竞争策略是
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79.如果一个市场的消费者有着统一的消费需求,那么这个市场需求偏好是
A. 分散偏好
B. 集群偏好
C. 同质偏好
D. 内向偏好
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23.在产品生命周期的投放期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取的促销方式为
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
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39.对旅游企业来说,旅游市场营销宏观环境是
A. 可改变
B. 不可捉摸
C. 可控制
D. 不可控制
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44.为鼓励顾客购买更多的旅游产品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
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63.市场上存在的未被满足的消费需求构成
A. 市场目标
B. 市场定位
C. 市场机会
D. 市场营销环境
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33.旅游企业在进行各种旅游产品的生产时,对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性称为
A. 产品组合深度
B. 产品组合广度
C. 产品项目
D. 产品组合的关联性
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