16广告效果的评估主要评估内容是( )
A. 信息传递效果
B. 销售效果
C. 广告心理效果
D. 广告社会效果
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4如图所示,垂直渠道与直接渠道基本相似,区别在于( )
A. 前者有中间商,后者没有中间商
B. 前者没有中间商,后者也没有中间商
C. 前者有中间商,后者有中间商
D. 前者没有中间商,后者有中间商
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6一个品牌表达的含义包括属性、利益和( )
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7新产品开发的发展方向有( )
A. 微型化
B. 多功能化
C. 简单化
D. 公益化
E. 多样化
F. 高科技化
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9企业定价目标多种多样,主要有( )
A. 以获取当前最高利润为定价目标
B. 以扩大市场占有率为定价目标
C. 以稳定价格为定价目标
D. 以获取投资报酬率为定价目标
E. 以适应竞争为定价目标
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8产品市场生命周期投入期的( )策略,即企业制定较高的产品价格,作大量广告宣传来迅速扩大销售。
A. 高价高促销
B. 高价低促销
C. 低价高促销
D. 低价低促销
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11影响消费者购买行为的主要因素就是个人因素和心理因素(5.0分)
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6海尔系列产品在各大商场同时销售,则其分销渠道为( )
A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
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9产品生命周期的投入期市场的特点是( )
A. 产品销售量大
B. 促销费用高
C. 竞争者少
D. 成本高
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8大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时,会考虑到时每个地区中居民的一般消费特征,期中一个分类是按居民的平均收入水平的高低,将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群,该细分过程属于( )
A. 人口细分
B. 财富细分
C. 购买特性细分
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