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简答题
14、论述在汽车营销活动过程中,如何理解营销组合概念及有何意义?
答案解析
正确答案：答:市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用,以完成企业的目的与任务。企业控制的因素很多,麦卡锡教授把这许多因素概括为四部分,即产品,价格,渠道和销售促进,按英文字头简称“4P”市场营销组合的产品(PRODUCT)指的是企业向目标市场提供的产品。市场营销组合的价格(PRICE)指的是出售给购买者的商品或服务的价格,其中包括商品价目表所列价格、各种折扣、支付期、付款方式、信用条件等等。市场营销组合中的渠道(PLACE)表示企业向目标市场提供商品时所经过的环节和活动及向顾客提供商品的场所,其中包括销售渠道和方式,各种中间环节及供货的区域、方向、商品实体的转移路线和条件。
市场营销组合中的销售促进(PROMOTION)简称促销,指企业通过各种形式与媒体宣传企业与商品、与目标市场进行有关商品信息的沟通的所有活动。市场营销组合是为实现企业战略性营销规划的营销策略,它具体谋划企业为实现总的战略目标所采用的手段,方法和行动方案,以贯彻战略思想。“4P”中的每一个方面的因素都是这个组合体的一部分,不可分割开来。
市场营销组合中的销售促进(PROMOTION)简称促销,指企业通过各种形式与媒体宣传企业与商品、与目标市场进行有关商品信息的沟通的所有活动。市场营销组合是为实现企业战略性营销规划的营销策略,它具体谋划企业为实现总的战略目标所采用的手段,方法和行动方案,以贯彻战略思想。“4P”中的每一个方面的因素都是这个组合体的一部分,不可分割开来。
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