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汽车营销考试题库
1,108
简答题

12、试述汽车产品成熟期的主要特点及企业应采取怎样的市场营销策略。

答案解析

正确答案:答:主要特点:市场需求量已趋饱和,销售量已接近最高点,生产批量大,产品成本低,利润出现最高点,市场竞争十分激烈;其营销策略有:(1)汽车产品改良策略,即将汽车产品的某一部分给予显著变革,以便吸引顾客,维持老顾客。包括品质改进策略、产品特性改革策略、式样改进策略和服务改进策略;(2)市场改良策略,即主动寻找市场机会,开发新市场,寻找新顾客;(3)汽车营销组合改良策略,即改变某些营销组合因素,来延长产品的成熟期,以刺激销售量。
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