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汽车营销考试题库
1,108
简答题

30、什么是相关群体?相关群体是怎样影响消费者购买行为的?

答案解析

正确答案:答:相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。
相关群体对消费者购买行为的影响主要有:
(1)向消费者展示新的生活方式和消费模式,供人们选择;
(2)影响人们的态度,帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”;
(3)相关群体的‘“仿效”作用,使某群体内的人们消费行为趋于一致化;
(4)相关群体中的“意见领袖(或意见领导者)”,有时有难以估计的示范作用
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