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1、[单选题]300.若投资者以98元的价格买入面值为100元、还有1年偿还期、年息6元的债券并持有到期，则该投资者的到期收益率为()。

A、6%

B、6.12%

C、8.16%

D、4.08%

答案：C

解析：解析:【第七章第一节知识点】到期收益率=(年息+票面价格)÷(买入价格持有年数)-1=(6+100)÷98-1=0.0816.

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1、[单选题]31.货币制度的发展历程为

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1、[多选题]126.顾客总成本包括

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1、[多选题]33.确立现代市场营销哲学的支柱包括

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1、[单选题]434.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竞相报道，该企业的营销传播行为属于()。

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1、[判断题]693.当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。

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1、[问答题]375.简述影响定价的因素。

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1、[案例分析题]614.国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。问题:(1)该公司可运用的搜集一手资料的市场接触方式有哪几种?(2)该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?(3)作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?

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1、[单选题]260.下列描述属于习惯性购买行为特征的是

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1、[多选题]206.市场补缺者可采取的专业化战略有()

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1、[单选题]84.下列属于关系营销特征的是()。

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1、[单选题]300.若投资者以98元的价格买入面值为100元、还有1年偿还期、年息6元的债券并持有到期，则该投资者的到期收益率为()。

A、6%

B、6.12%

C、8.16%

D、4.08%

答案：C

解析：解析:【第七章第一节知识点】到期收益率=(年息+票面价格)÷(买入价格持有年数)-1=(6+100)÷98-1=0.0816.

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1、[单选题]31.货币制度的发展历程为

A. 　银本位制→金本位制→金银复本位制→不兑现的信用货币制度

B. 　金银复本位制→银本位制→金本位制→不兑现的信用货币制度

C. 　银本位制→金银复本位制→金本位制→不兑现的信用货币制度

D. 　金银复本位制→金本位制→银本位制→不兑现的信用货币制度

解析：解析:【第一章第三节知识点】国家货币制度的类型大致经历了银本位制→金银复本位制→金本位制→不兑现的信用货币制度，其中前三类统称为金属货币制度

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1、[多选题]126.顾客总成本包括

A. 　沉没成本

B. 　货币成本

C. 　时间成本

D. 　体力成本

E. 　精神成本

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1、[多选题]33.确立现代市场营销哲学的支柱包括

A. 　目标市场

B. 　顾客需要

C. 　市场渗透

D. 　整合营销

E. 　盈利能力

解析：解析:【第一章第二节知识点】市场渗透不属于确立现代市场营销哲学的支柱。

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1、[单选题]434.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竞相报道，该企业的营销传播行为属于()。

A. 　广告

B. 　销售促进

C. 　公共关系

D. 　人员推销

解析：解析:公共关系的具体形式包括:新闻;演讲;游说;研讨会;年度报告;慈善捐款;捐赠;公司杂志。【第十二章第二节知识点】

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1、[判断题]693.当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。

A. 　正确

B. 　错误

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1、[问答题]375.简述影响定价的因素。

解析：解析:【第十章第一节知识点】

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1、[案例分析题]614.国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。问题:(1)该公司可运用的搜集一手资料的市场接触方式有哪几种?(2)该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?(3)作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?

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1、[单选题]260.下列描述属于习惯性购买行为特征的是

A. 　消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大

B. 　消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小

C. 　消费者介入程度较高，且产品品牌差异很大

D. 　消费者介入程度较高，但产品品牌差异很小

解析：解析:消费者购买行为类型:复杂的购买行为，减少不协调感的购买行为，习惯性的购买行为，寻求多样化的购买行为。【第七章第二节知识点】

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1、[多选题]206.市场补缺者可采取的专业化战略有()

A. 　顾客规模专业化

B. 　服务专业化

C. 　分销渠道专业化

D. 　特定顾客专业化

E. 　地理区域专业化

解析：解析:教材186页

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1、[单选题]84.下列属于关系营销特征的是()。

A. 　以近期利益为主，不考虑长远利益

B. 　以达成交易为重心，不考虑长期关系

C. 　不考虑老顾客，以吸引新顾客为主

D. 　以合作为主

解析：解析:关系营销特征的是以合作为主。

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