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简答题
1、[问答题]747.论述市场营销控制的概念及包括的类型。
答案解析
正确答案：1市场营销控制市场营销管理者为了确保预定营销计划的运行衡量和评估营销计划的成果而实施的一整套工作程序或工作制度3分2市场营销控制的类型①年度计划控制②战略控制③效率控制④盈利能力控制①年度计划控制2分其目的主要在于发现计划执行中出现的偏差并及时采取纠正措施保证企业能够实现其在年度计划中所制定的各项指标1分②战略控制2分企业必须定期进行评估检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应确定营销的目标和手段是否适合现阶段企业的经营情况和战略发展目标是否需要寻求新的战略发展机会1分③效率控制2分主要用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率从而提高营销效益1分④盈利能力控制2分营销人员可以通过产品销售情况产品经营情况销售渠道的经营情况成本情况等来分析盈利率进行盈利能力的控制1分
解析：
解析:【第十四章第一节知识点】
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