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1、[单选题]528.消费者通过辨认品牌来区分不同公司的同类产品，这种作用属于
1、[单选题]527.公司对其生产的营养保健品系列使用A品牌，日用品系列使用B品牌，化妆品化妆品系列使用C品牌，该公司的品牌名称策略是
1、[问答题]526.”曼陀铃”公司是一家饮料生产企业.公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款”低糖”、”不含防腐剂”的”原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消费者的青睐.在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样”好”的产品无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若鸯.结果出乎公司意料的是，该产品上市后购买者寥寥无几.究其原因，首先是消费者对该产品不了解;其次是消费者对该饮料的”原生态”口味很难接受，导致该产品退出市场再无声息。问:结合案例分析该公司在产品导入期釆取的营销策略。
1、[问答题]525.面对竞争激烈的酸奶市场，”畅爽”公司不生产酸奶，而是选择了被大企业忽略的一个细小市场，专门向消费者提供了家用自制酸奶机，填补了这一市场空白.公司将”物爽”牌酸奶机外型设计成”心型”魚状、小巧时尚，材质环保安全;指导消费者尽情挥想象力和创造力，根据自己的偏好，放入不同的水果、坚果、健康谷物等，调制出不同口味的酸奶，口感更浓郁、更健康;公司提供5年免费上门维修服务.该公司经过媒体市场推广和消费者的口口相传，使”自制酸奶”成为消费新时尚。公司最初只在大型超市销售”畅爽”牌酸奶机，随着顾客的需求上升，为进一步方便顾客购买，公司又在两个知名购物网站上销售其产品，此外还与某大型家电零售商进行合作，赢得了很好的口碑。问:结合案例分析”畅爽”牌酸奶机的产品层次。
1、[问答题]524.某公司生产瓜子、花生等传统炒货产品，由于产品种类单一、渠道不畅，其市场价额逐年下降。为开拓市场，公司在原有产品的基础上，陆续推出开心果、巴旦木、杏仁等新产品，并且推出小包装产品，每个包装中添加了小夹子、湿纸巾等配件方便顾客使用，包装材质更加环保坚固不易破损，印刷更加精美.同时企业给所有产品统一设计了一个卡通化的品牌名称”小松鼠”，包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象以吸引年轻消费者的关注。该公司利用多种媒体宣传”小松鼠”这一品牌，降低了新产品的宣传费用，塑造了该企业在消费者心目中的形象。产品一经推出，立即获得了年轻消费者的青睐，在”双十一”当天，其在某网络销售平台的销量突破了5000万元。问:该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件，属于产品概念中的哪个层次?
1、[问答题]523.小李大学毕业后找到了一份喜欢的工作，但离家距离较远且公共交通不便，因此逐渐萌生买车的想法。小李此后开始在各种媒体收集信息，并和拥有私人汽车的单位同事、邻居和朋友进行咨询，充分了解各种车型在使用方面的优点和缺点。在经过仔细比较并试驾后，小李最终决定贷款购买”飞逸”公司生产的A车，该车已经上市4年，原主要针对中年人市场，但是近期销售増长率和销售额的绝对水平开始下降，因此该公司对A车的外形设计进行改良，突出其动感绚丽、热烈奔放的特点。新车型推出后通过增加销售网点并加大广告推广宣传力度，又获得了年轻用户的青睐和追捧。小李使用A车一段时间后，对油耗、操控非常满意，唯一不滿意的就是隔音效果差强人意问(1)结合案例分析小李购买A车的购买决策流程。(10分)(2)结合案例分析A车目前所处的产品生命周期阶段，并说明该公司采取了哪些营销策略。(5分)
1、[单选题]522.消费者在购买名贵字画类产品时，对其有特殊偏好而愿意付出购买努力，该类产品属于
1、[单选题]521.对消费者购买的产品提供维修、产品保证、零配件供应等服务，这体现的产品层次是
1、[单选题]520.JH公司对其生产的营养保健品系列使用A品牌，日用品系列使用B品牌，化妆品系列使用C品牌，该公司的品牌名称策略是
1、[问答题]519.小王大学毕业工作五年之后，在购买远郊大面积商品房和市中心小面积商品房之间犹豫不绝，经过综合考虑，小王最终下定决心在市中心贷款购置了一套售价相对便宜的位于顶层的一居室。由于是顶层住宅，到了夏天，家中酷热难忍，为了调节室温、居住舒适，小王经过走访家电市场，再三权衡比较，决定购买A品牌大功率分体变频空调，小王认为，该空调品牌綜合优势明显，不仅价格适中、样式漂亮，而且该空调为一级能效产品，能够获得政府的节能补贴。小王还期望，该空调不仅制冷效果好，同时还节能省电、安全可靠。此外，进一步打动小王的是，厂家承诺在正常保修年服的基础上免费将保修期再延长6年，在使用期内不用担心维修的问题。问:(1)从顾客需求角度出发，结合案例分析远郊大面积商品房和市中心小面积商品房属于哪种竞争者。(4分)(2)结合案例分析小王购买的空调所包含的产品层次。(8分)(3)结合案例分析节能补贴政策属于哪种宏观营销环境因素。(3分)
