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市场营销和金融理论
1,964
简答题

1、[问答题]102.为进一步获得市场竞争优势,扩大市场份额,某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上,准备向现有市场推出凡款高端新产品。推出前,该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会,请他们品尝不同口味配方的新产品,并提出改进的建议。在此基础上,该公司根据专家建议在几家门店进行试销,以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后,根据试销结果,公司最终确定了新产品的配方、价格,在所有门店进行正式销售,取得了很好的销售业绩。问:(1)结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。(6分)(2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。(4分)

答案解析

正确答案:1①专家调查法2分公司邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会请他们品尝不同口味配方的新产品并提出改进的建议1分②实验法2分公司根据专家建议在几家门店进行试销以验证消费者对不同口味产品的接受度1分2①产品线向上延伸策略1分公司在原有中低端产品的基础上增加高端产品1分⑨这一策略有可能使公司获得较快的销售增长和较高的利润率若企业能击败对手就可成为生产经营种类齐全的企业2分

解析:

解析:【第三章第二节和第九章第一节知识点】
市场营销和金融理论

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