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市场营销学期末考试复习题(1)

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市场营销学期末考试复习题(1)

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简答题

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【计算题】[题号:]187[题干:]某企业生产出口产品,其年固定成本为150万元,每件产品的变动成本为25元,若以每件出厂价格55元销售60000件,则该公司的投资收益率为多少?[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

答案：]解:目标利润=产品出厂价×销售量-总固定成本-单位变动成本×销量=(产品出厂价-单位变动成本)×销量-总固定成本=(55-25)×60000-1500000=300000投资收益率=目标利润÷总成本=300000÷(1500000+25×60000)=10%[预留做答行数:]6

市场营销学期末考试复习题(1)

【填空题】[题号:]206[题干:]市场营销计划强调()()()()()。[难度:]一般[评分标准:]评分标准一[解题思路:]评分标准一[知识点:][总填空数量:]2[是否支持乱序:]是[正确答案1:]适应性[正确答案2:]针对性

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【单选题】[题号:]11[题干:]威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[

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【判断题】[题号:]91[题干:]市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济发展而不断变化。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[

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【填空题】[题号:]200[题干:]企业常用的定价方法主要有()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()、需求导向定价法和()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()三种。[难度:]容易[评分标准:]评分标准一[解题思路:]评分标准一[知识点:][总填空数量:]2[是否支持乱序[正确答案1:]成本导向定价法[正确答案2:]竞争导向定价法

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【单选题】[题号:]224[题干:]一手资料主要是来自( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[

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【填空题】[题号:]212[题干:]SWOT分析法又称“态势分析法”,是根据企业自身条件进行分析,找出企业的优势、劣势、()()()()()。[难度:]容易[评分标准:]评分标准一[解题思路:]评分标准一[知识点:][总填空数量:]2[是否支持乱序:]是[正确答案1:]机会[正确答案2:]威胁

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【单选题】[题号:]265[题干:]企业选定一些中心城市统一定价,再按最近城市距顾客距离收取运费为( )。[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

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【简答题】[题号:]134[题干:]定价的主要方法有哪些?[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略

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【多选题】[题号:]281[题干:]影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[

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【简答题】[题号:]305[题干:]简述品牌化策略的类型?[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[预留做答行数:]6