123.在市场与同类产品处于同质、同价状态下,企业通过()取得竞争优势。

**解析：** 本题考查的是企业在市场竞争中的基本战略选择，特别是基于迈克尔·波特竞争战略理论中的“成本领先战略”。 1. **分析题干条件**： * **“同质”**：指产品功能、质量、特性等方面与竞争对手几乎没有差异。 * **“同价”**指销售价格与竞争对手持平。 * 在这种市场环境下，消费者没有理由因为产品更好或更便宜而优先选择某一家企业，因此企业无法通过差异化或低价策略直接获取市场份额优势。 2. **逐项分析选项**： * **A. 降低成本**：在售价相同的情况下，如果企业能够比竞争对手更低地控制生产、运营和管理成本，那么企业的单位利润就会更高，或者拥有更大的价格调整空间（即潜在的降价能力以应对未来竞争）。这是典型的**成本领先战略**。通过成为行业内的低成本生产商，企业可以在同等价格下获得更高的利润率，从而积累资源用于再投资或抵御风险，取得竞争优势。因此，该选项正确。 * **B. 提高价格**：在产品同质且当前同价的情况下，单方面提高价格会导致消费者转向购买其他竞争对手的同类产品，从而失去市场份额，无法取得竞争优势。因此，该选项错误。 * **C. 降低价格**：虽然降低价格可能短期内吸引顾客，但题干设定是“处于同质、同价状态下”，如果仅仅通过降低价格来竞争，容易引发价格战，导致全行业利润下降。而且，如果没有成本优势作为支撑，盲目降价会损害企业利润，甚至导致亏损，这不是一种可持续的竞争优势来源。真正的竞争优势来源于背后的成本控制能力，而非单纯的降价行为。因此，该选项不是最佳答案。 * **D. 扩张市场**：扩张市场是企业发展的结果或目标，而不是在同质同价条件下直接获取竞争优势的手段。在没有成本或差异化优势的情况下，盲目扩张市场往往效率低下且风险巨大。因此，该选项错误。 **结论：** 在产品同质、价格相同的市场环境中，企业唯有通过**降低成本**，才能在保持价格竞争力的同时获得更高的利润空间，从而建立持久的竞争优势。 故正确答案为 **A**。